與往年節(jié)日市場(chǎng)不同，今年的包頭禮品酒市場(chǎng)，茅臺(tái)等個(gè)別品類酒開(kāi)始被擺在商超的顯要位置進(jìn)行促銷，其力度之大，超乎平常。業(yè)內(nèi)人士稱：盡管諸如飛天、五星等由貴州茅臺(tái)股份公司直接生產(chǎn)的茅臺(tái)酒仍然身價(jià)高貴，但其已經(jīng)不再是節(jié)日禮品酒市場(chǎng)的唯一選擇。
超市大促茅臺(tái)
臘八剛過(guò)，北京華聯(lián)超市文化路店的年貨大街就搭臺(tái)唱起了戲，而超市入口，首當(dāng)其沖被商家“大促”的竟然是茅臺(tái)酒禮盒。記者注意到，幾種包裝精美的禮盒中均裝有兩瓶酒，價(jià)格從168元至488元不等，買(mǎi)禮盒同時(shí)附贈(zèng)兩瓶天山禮盒紅酒。此外，天之藍(lán)、汾酒、賴茅、河套等中高檔酒也被擺在過(guò)道最為顯眼的位置。一位促銷員告訴記者：“特價(jià)酒天天都會(huì)有，但臘八之后，中高端酒的促銷才剛剛開(kāi)始。”
記者注意到，無(wú)論茅臺(tái)還是國(guó)窯1573、五糧液等名優(yōu)酒品，此前已經(jīng)被炒至千元以上的系列仍然價(jià)格堅(jiān)挺。以53度飛天茅臺(tái)酒為例，價(jià)格仍然牢牢鎖定在1980元，高昂的價(jià)格，令觀者眾，買(mǎi)者少。以團(tuán)購(gòu)及公務(wù)用酒為主營(yíng)業(yè)務(wù)的中天酒類專賣總經(jīng)理董學(xué)敏分析說(shuō)：“飛天、五星系列酒因均是貴州茅臺(tái)股份公司配額供給，因此，即使在春節(jié)時(shí)，仍然可以守住清高賣高價(jià)，集團(tuán)公司生產(chǎn)的茅臺(tái)酒價(jià)格偏低，由于不實(shí)行配額制，完全走市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)之路，因此，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)模式還是市場(chǎng)供給都更為靈活。茅臺(tái)酒率先大促已經(jīng)顯示出：今年中高檔酒市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)，還是消費(fèi)者說(shuō)了算?！?
據(jù)了解，節(jié)前市場(chǎng)最為熱銷的仍是100-300元左右的酒品。業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)：“這價(jià)位更貼合普通大眾的消費(fèi)水準(zhǔn)。而今年這一價(jià)位能夠選擇眾多名優(yōu)酒品?！?
一“茅”不再獨(dú)大
無(wú)論如何，春節(jié)仍是崇尚禮尚往來(lái)的中國(guó)人表達(dá)情誼的時(shí)刻。茅臺(tái)、五糧液等中高檔酒無(wú)疑仍是人們最佳的選擇。
宇泉酒窖是我市中高檔酒品類最為齊全的門(mén)店之一，營(yíng)銷中心工作人員對(duì)今年的春節(jié)中高檔酒銷售預(yù)期非常謹(jǐn)慎：“節(jié)前10來(lái)天，旺季才會(huì)到來(lái)，我們各個(gè)門(mén)店現(xiàn)在都在加緊備貨?！本胖械暌晃粻I(yíng)業(yè)員告訴記者：“由于春節(jié)臨近，各類酒近期的銷售都較前兩個(gè)月更好，銷售最好的就是500-1000元的禮盒酒，其中五糧液增幅明顯，一個(gè)月的銷售量相當(dāng)于以往兩個(gè)月的總銷售量，而劍南春全系的表現(xiàn)尤為搶眼，一直賣得相當(dāng)不錯(cuò)。與去年相比，茅臺(tái)銷售有所下降，但仍比前兩個(gè)月有所回升?！?
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)：“今年由酒鬼酒發(fā)酵的塑化劑事件，波及到茅臺(tái)酒，盡管此后被證明是有誤，但對(duì)市場(chǎng)信心造成傷害，不少人均到店詢問(wèn)情況，或改變了購(gòu)買(mǎi)意向?！?
同時(shí)，茅臺(tái)酒的價(jià)格炒作廣受詬病，也使得其在包頭市場(chǎng)的聲譽(yù)受損。在一家公司公關(guān)部工作的李先生表示：“2006年，一瓶53度飛天茅臺(tái)酒只有200元左右，但到2011年最高時(shí)，從包頭市場(chǎng)買(mǎi)就得2000多，而且還一瓶難求，這么高的價(jià)，對(duì)普通人來(lái)講，已經(jīng)是只能收藏而不能飲用了。價(jià)格炒作被網(wǎng)友及媒體頻頻質(zhì)疑后，大家送禮也會(huì)考慮接受人是否在乎茅臺(tái)的名聲問(wèn)題?！?
公務(wù)用酒價(jià)量齊降
年底無(wú)疑也是公務(wù)應(yīng)酬最為稠密的時(shí)候，茅臺(tái)酒中有多少是公務(wù)用酒，受影響幾何？采訪中，許多商家都諱莫如深。但我們可以從業(yè)內(nèi)人士的分析，看到茅臺(tái)等白酒市場(chǎng)的整體格局。
據(jù)董學(xué)敏分析：“受整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，今年的中高端酒市場(chǎng)嚴(yán)重受挫。加之2012年“兩會(huì)”后，政府嚴(yán)格公務(wù)接待用酒管理，導(dǎo)致公務(wù)用酒價(jià)量齊降。2012年，我們公司的公務(wù)用酒減少近一半，而且呈現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)力下降，調(diào)低檔次的態(tài)勢(shì)。以前訂七八百元酒的，現(xiàn)在降成了四五百，以前訂四五百的，則直降至二三百?！?
同時(shí)，由于醉駕入刑等新規(guī)的實(shí)行，對(duì)于今年春節(jié)前的中高檔酒市場(chǎng)影響仍然較大?！澳壳?，有車一族越來(lái)越多，親朋聚餐，開(kāi)車的都會(huì)主動(dòng)拒絕喝酒，沒(méi)有氣氛，其他人也喝得難以盡興。幾天前，我們承接的一次婚宴團(tuán)購(gòu)，15桌飯僅用去5件酒，而以前至少得喝掉10件。”董學(xué)敏分析說(shuō)。
