往年進(jìn)入１０月以后，商家便紛紛使出渾身解數(shù)，大打“掛歷大戰(zhàn)”，大街小巷的掛歷可謂琳瑯滿目?？墒墙衲?，呼市市面上的掛歷種類很多，但問津的人卻很少。不可否認(rèn)，掛歷已不再受到人們的青睞，正由昔日的搶手貨逐漸變成今天的“老皇歷”。為什么會(huì)出現(xiàn)如此尷尬的局面？記者近日進(jìn)行了采訪。
年歷銷售仍然低迷
曾幾何時(shí)，新年掛歷是走親訪友、新年問候不可或缺的禮品，每到年末，能得到一份別人贈(zèng)送的新年掛歷，是特別讓人歡喜的事情。據(jù)了解，早些年，掛歷市場(chǎng)成了一些人牟取暴利的工具，不少盜版、粗制濫造的掛歷混雜于市，由此造成年掛歷市場(chǎng)的大滑坡。今年的掛歷市場(chǎng)銷售情況也仍然沒有多大起色。如今已接近年尾，各種掛歷仍高高懸掛在店鋪里，少人問津。記者在大學(xué)路文化商城看到，５０多個(gè)品種的掛歷一起陳列于二樓，記者問起銷售情況時(shí)，服務(wù)員皆言現(xiàn)在還很少有人買。在大學(xué)路文化商城專賣年歷的店鋪中，１０分鐘難見一個(gè)顧客。
低迷原因多多
一度風(fēng)光的掛歷緣何滯銷？這是多方面原因造成的。
主要原因是現(xiàn)在大眾消費(fèi)的普通掛歷創(chuàng)意不新，跟不上生活的節(jié)奏。記者在店鋪中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)掛歷圖案依然還是名車、山水、建筑、兒童等，在內(nèi)容、主題、形式、風(fēng)格、款式、開本上與以前沒有多大變化。一位在文化商城看掛歷的顧客張先生對(duì)記者說，以前用掛歷來查看日期，做裝飾品，如今隨著生活水平的提高，可以通過手機(jī)、電腦等各種方式獲取日期信息，掛歷已經(jīng)“落伍”了。至于掛歷的裝飾功能，由于沒有很好看、很出色的產(chǎn)品，還不如買些字畫回去的好。一位大學(xué)老師對(duì)記者說，年歷產(chǎn)品應(yīng)該要走到時(shí)尚的前面，在形式和內(nèi)容上都必須推陳出新，不能總是對(duì)繪畫、書法、攝影作品的簡(jiǎn)單翻版，不然，失去了獨(dú)特性的東西會(huì)越來越不受歡迎。
同時(shí)，現(xiàn)在不少人講究家居裝飾的諧調(diào)，敲個(gè)釘子掛掛歷，既不好看，又破壞了墻面，也是造成掛歷不走俏的原因。很多接受記者采訪回答“今年你買掛歷嗎”提問的人都說，家里裝修了房子，好好的墻面打釘子掛掛歷太不合時(shí)宜。
低迷中的亮點(diǎn)
據(jù)了解，一些個(gè)性化的掛歷、有收藏價(jià)值和再利用價(jià)值的掛歷，以及適合辦公用的臺(tái)歷，在整個(gè)年歷市場(chǎng)中銷售是最好的，是掛歷市場(chǎng)中的一個(gè)亮點(diǎn)。
一些有玉璧的、帶紅須垂吊、造型奇特的個(gè)性化掛歷，具有工藝品的味道，頗受年輕、時(shí)尚的人士喜愛。有一種新科技金箔工藝掛歷，以金箔紙為原料，用金箔畫的工藝制作而成，圖畫為中國(guó)古代花鳥、山水，現(xiàn)當(dāng)代名家名畫，金色配上紅黑綠顯得富麗堂皇，既新奇、好看又有收藏價(jià)值，上市以來頗受歡迎，成為一些大企業(yè)的高雅禮品。有一些畫頁(yè)可以抽出的掛歷，由于畫面美觀，用完掛歷后，可以入框成畫，也很有市場(chǎng)。由于臺(tái)鋪歷、各種報(bào)時(shí)歷、臺(tái)燈組合歷，不用上墻，有些還配有報(bào)時(shí)鐘、名片夾等附件，方便、實(shí)用，很受辦公一族的歡迎。
掛歷市場(chǎng)怎么辦？
內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)陳紅艷表示，近年來農(nóng)民生活也發(fā)生了很大變化，掛歷在農(nóng)村的市場(chǎng)也逐漸縮水，往農(nóng)村銷售僅是權(quán)宜之計(jì)。要讓掛歷不淡出市場(chǎng)，再度風(fēng)光起來，必須尋求新的出路，新的商機(jī)。這么多年來掛歷一直都少有創(chuàng)新，雖然做工和用料越來越講究，可是只憑這些很難吸引大家的購(gòu)買欲。而中國(guó)老百姓有歲末辭舊換新的習(xí)慣，掛歷設(shè)計(jì)制作上能多一些有意思的創(chuàng)新，開發(fā)出新型掛歷，應(yīng)該還是會(huì)有很大市場(chǎng)的。
一位從事美術(shù)教學(xué)的劉先生在接受記者采訪時(shí)說，雖然掛歷市場(chǎng)一直呈低迷狀態(tài)，但掛歷還沒有退出歷史舞臺(tái)，有創(chuàng)意、有特色的掛歷還有不少消費(fèi)者。他指出，獨(dú)特的、有綜合利用價(jià)值的、使用免釘鉤的掛歷是減緩市場(chǎng)銷售變小的重要途徑。
今年準(zhǔn)備做農(nóng)村掛歷市場(chǎng)生意的楊老板認(rèn)為，隨著農(nóng)民生活水平的提高，很多農(nóng)家不僅僅停留在用簡(jiǎn)單的日歷的水平上了，也大量地用起了掛歷，往農(nóng)村銷售還是有商機(jī)的。
